目前，这更多的可看作是一个技术性动作，“只是抢占地盘，未有实质性的更新和维护”，怎样把这种技术、传播方式、信息实时聚合平台为我所用，南都数字传媒部和南都周刊电子报部两位同事作为尝试者，给出自己初步的思索。

　　TWITTER与传统媒体的FOLLOW

　　Twitter报道的先天优势

　　写一篇深度新闻要几天，博客需要几个小时，通讯要半小时，只有几行文字的新闻快讯要5分钟，使用Twitter Update只需几秒钟。在与时间赛跑的新闻报道中，twitter无疑是跑得最快的一个。

　　2008年8月，洛杉矶发生地震时，第一个报道来自Twitter.在美国丹佛国际机场发生的飞机脱离跑道事件、印度孟买恐怖袭击事件中，Twitter也有出色表现，赢得CNN肯定。国内去年5月12日汶川大地震，今年2月9日晚央视大楼北配楼失火，Twitter第一时间进行报导，国内各传统媒体和门户网站反应均不如Twitter敏捷。

　　Twitter上有一个著名账号@ BreakingNews（曾是@BreakingNewsOn，简称BNO），2007年5月由荷兰人Michael van Poppel建立。@ BreakingNews更新者来自全球各个国家和地区，全天24小时不间断更新发布快讯，涉及政治、灾难等大家感兴趣话题。孟买袭击事件中，BNO进行59小时不间断报道，不乏独家新闻。截止4月23日，超过25万followers，且还在迅速增长中。

　　Twitter报道新闻的优势看上去非常明显：快速（Twitter庞大的用户群每时每刻都在源源不断地提供着新鲜资讯）、开放（Twitter本身是一个开放的平台，在那里不存在新闻审核的机制）、简洁（Twitter界面简单，操作方便）。但劣势一样明显：缺乏深度以及难以求证，这对新闻报道来说简直是致命的。因此，它不可能击败传统媒体，最多只能作为一种非主流辅助媒体。Twitter完全可以成为传统媒体的一个重要信息来源，在经过一系列的组织、核实，完全可以成为一篇报道，将微博客作为信息源的媒体获得的信息绝对比其它媒体更全、更快、更新。

　　传统媒体搭上Twitter快车

　　突发新闻报道。外国传统媒体CNN、Reuters，AP等已开始利用twitter进行突发新闻报道，英国天空电视台甚至有一名派驻twitter特派记者ruth barnett，已于3月16日正式走马上任，但目前为止效果一般，followers不到2000.通过Twitter进行采访。3月17日，ABC News通过Twitter对议员约翰·麦凯恩（John McCain）进行了采访，每个问题的回答不能超过140个字符，成千上万用户在实时观看，形成新网络热点。

　　新闻分享。在Twitter上分享网址，这是最常见的Twitter用户行为，除了RSS订阅以外，传统媒体又找到一种订阅新闻的途径。国内传统媒体财经杂志和南方周末在twitter有官方账号，但也只是通过twitterfeed等第三方程序自动发布消息，分享网址，followers为数寥寥。

　　与网民互动。CNN知名主持人Rick Sanchez2008年底推出一档名为“Rick Sanchez Direct”的Twitter节目，Twitter用户可向Sanchez提问，他在节目中回答这些问题。Sanchez目前在Twitter上拥有超过8万名关注者，他关注的用户数也超过3万人。

　　南都的twitter思考

　　传统媒体利用Twitter的最大优势是新闻的发布与分享，但面对twitter的强势英文界面，国内山寨twitter又未见出头者，所以使用起来有些力不从心。

　　南都已在今年早些时候注册了twitter帐号，但目前只是抢占地盘，未有实质性的更新和维护，所以followers和followings都寥寥无几。

　　第一，维护和管理好南都官方twitter帐号。通过第三方程序更新twitter是一种投机行为，百害而无一利。必须要有专人进行更新和维护，并和编辑、记者的个人twitter帐号进行良性互动。美国《纽约时报》目前的twitter账户已经拥有了687，371名followers.第二，新闻页面增加twitter分享工具，让网址分享更方便。用户在浏览南都网新闻的时候，可以通过一个按钮轻松把自己的阅读分享到个人twitter上。例如用TwitThis，TwitThis是最简单的发送你博客日志或者网站信息到Twitter的方法。当访问者来到你网站，点击TwitThis按钮或者链接，TwitThis就会获取页面的链接，并使用TwitThis自己的链接缩短服务创建一个短链接，然后访问者就能够把这个短链接和该网页的描述发送到Twitter.举个例子，网民在南都网上看到《母病垂危急等3万救命钱》，觉得深受触动，他可以点击页面上某个按钮，这时候，他的twitter里就会更新一条记录：“XX正在阅读《母病垂危急等3万救命钱》。网址是XXX”。

　　第三，在twitter上寻找新闻线索。Twitter无疑成了最大是新闻爆料平台，虽然里面信息分散鱼龙混杂，但记者可以在发现新闻线索后，从别的途径对新闻进行专业化操作，使之“登堂入室”。

　　（作者系南都数字传媒部   黄治军）

　　南都周刊如何运用TWITTER进行推广

　　尽可能的增加关注者（followers）

　　Twitter等社会化媒体传播广度随着关注者增加而成几何级数增加，这是由转贴（re-tweet）效应来决定的，因此吸引更多关注者对于有效传播至关重要。一般来说，需要获得网络名人如Zola，知名媒体《南方周末》，IT达人关注（follow）。由于这些帐号拥有极高关注度，《南都周刊》出现在这些人的好友中，可很快增加众多关注者（followers）。另外，可在电子邮件签名档上注明《南都周刊》在Twitter、饭否来进行推广与宣传。

　　内容推送

　　把南都周刊官方网站与Twitter、饭否等相结合，网站更新可在Twitter、饭否上实时更新，把自己的内容告知给自己的“follower”（关注南都周刊的follower都可看到此更新），以达到扩大宣传范围、提高知名度的效果。

　　通过twitterfeed等微博客机器人自动读取网站RSS Feed来更新Twitter、饭否，使用手机来登录Twitter、饭否等用户可立即看到南都周刊网站更新。如果是有价值或有趣的信息，会得到众多关注者的转贴，从而把信息传播给更多人看，增加网站访问量同时，也增加更多关注者。

　　南都周刊官网提供全文输出RSSFeed供读者订阅，和鲜果http://xianguo.com/feed/908555等在线阅读器进行合作，目前南都周刊在鲜果有1000多个订阅。

　　交流与反馈

　　通过与关注者的对话与交流，回答他们提出的问题，最大限度利用Twitter可塑性强、用户影响力大、人际传播迅速等特点来提升南都周刊影响力。

　　利用Twitter、饭否等即时性强、信息来源广泛、可移动发布（通过手机等便携设备）等特点，可鼓励关注者提供新闻线索，也可获得意见或建议等反馈信息。在Twitter输入@ndzk就可看到所有发给《南都周刊》（twitter.com/ndzk）的反馈信息。

　　预期效果

　　目前CNN在Twitter的用户达100万之多，CNN网站从Twitter上获得访问量与日俱增。随着南都周刊在Twitter、饭否的关注者增加，预计南都周刊官网访问量同步增加。可能包括我们的广告客户在内的更多用户通过Twitter、饭否等了解南都周刊，势必提高南都周刊业界口碑与影响力。

　　（作者系南都周刊电子报部  杨海英）

　　名词解释：

　　TWITTER微型博客服务

　　2006年3月31日，Twitter第一个版本（内测版）诞生。可用它通过手机短信、即时通讯或网上在线中的任何一种方式向自己的账户页面发布信息告诉朋友或“followers（跟随者）”此时此刻你在干什么，关键是一次最多只能用100多个字符。comScore公布报告显示，今年3月Twitter美国独立用户访问量达930万人。国内饭否（fanfou.com）、叽歪（jiwai.de）等在注册数量、影响力上和twitter有相当大差距。

　　南都http://twitter.com/nddaily南都周刊http://twitter.com/ndzk、http://fanfou.com/ndzk、财经杂志twitter.com/caijing南方周末twitter.com/NanZhou、央视twitter.com/ CCTVbrk.

　　2009年5月